摘要

獎助客家學術研究

內容

年度:92年

作者:劉兆蘭

一、問卷呈現之意義: (一)市場狀況分析:在客家唱片從業人員及音樂工作者心目中,聽客家流行歌曲的人口尚可,所以還能在此市場繼續奮鬥。但聽眾年齡層偏高,幾乎沒有二十歲以下年輕聽眾,這是將來發展最大的危機。而客家音樂因為多出版傳統歌謠或戲曲,聽眾集中在北部客家人較多區域,若未能向其他族群拓展,也是一大危機。 (二)經營狀況分析:客家唱片大多非目前出版客家唱片公司的主力,而且販售張數和主流市場相差甚多。可能因為客家唱片成本低,雖然賣得不算太好,也能讓公司增加營收,所以近六成的人還蠻看好客家流行歌曲市場。由銷售管道來看,自行販售是最常見的銷售管道,而獨立唱片則以網路販售或建立託售點為主要銷售管道。 (三)表演狀況分析:在客家音樂工作者心目中,客家歌手的演唱機會少,收入更少;而從事製作或創作者收入更是少的可憐。在如此艱困的環境中,卻有一半的人因使命感、對音樂的喜好及身為客家人而持續在此行業奮鬥七年以上,可見客家的「硬直精神」及音樂人對音樂工作的堅持,不是完全以金錢衡量的。 (四)政策評估:在客家唱片從業人員及音樂工作者心目中,認為政府雖然開始重視客家,卻不很重視客家流行音樂,因此行政院客委會或客家電視的成立對客家流行音樂市場僅能說是小有幫助。他們希望政府協助最主要的有三項,第一為「多些演出機會」。第二是「經費補助或獎助」,。第三是「辦創作或演唱比賽」,這樣才能吸引新人投入此行業,讓流行音樂能繼續發展下去。其他像多推廣宣傳、結合他族群的專業人士投入,也是拓展市場的一些可行做法。 二、綜合結論--台灣客家流行音樂出版市場的未來展望 (一)目前客家唱片工業及從業人員多集中在北台灣,如何吸引其他地域的優秀客家鄉親,甚至結合他族群的優秀人才,都是提升客家流行音樂素質的當務之急。 (二)唱片公司遭遇的困難集中在經費及出版兩大方面。 (三)提供經費補助是現階段最快速提升客家音樂能見度及吸引人才投入的方法,但應建立一套完善的機制,方能使原有的工作者受到鼓舞,又可吸引新的人才投入。 (四)傳統的五大唱片公司將出版重心慢慢移向流行歌曲,但新人投入的速度太慢,傳統唱片公司如何因應獨立唱片業者的挑戰,去發掘新的音樂人才、開拓客家庄以外的市場,也是一大考驗。 (五)獨立唱片業者在近五年蔚然成風,宣告一個客家新音樂製作出版世代的來臨。

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更新日期:94 年 12 月 26 日

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