國際慢城之慢遊體驗價值與市場策略分析—以苗栗南庄為例-客家雲 Hakka Cloud

國際慢城之慢遊體驗價值與市場策略分析—以苗栗南庄為例

資料來源

客委會全球資訊網

內容

年度
- 106

作者
- 謝奇明

獎助金額
- 12(萬元)

摘要
- 苗栗縣客家人口比例之高，在全台僅次於新竹縣，被視為客家人口集中地區，其中，南庄鄉客家人口更高達八成二，具備了客庄的條件。
  
  苗栗縣南庄鄉擁有豐富的人文、地理與自然等旅遊資源，加以多樣化族群特色（客家為主、閩南與原住民其次），故能帶動客庄遊憩與觀光旅遊風潮，吸引遊客前來體驗與旅遊。
  
  2016年苗栗縣南庄鄉與三義鄉同時通過國際慢城認證，正式加入國際慢城的行列，使得苗栗縣成為台灣唯一擁有兩個通過國際慢城認證的縣市。
  
  然就南庄晉升為國際慢城的層面而言，南庄是否準備好提供遊客屬於符合慢城特色的旅遊？慢遊適合慢城旅遊，其風潮已於近幾年成為一種新的旅遊態度，慢遊為旅遊提供者以恭敬的態度帶領遊客體驗當地生活，並以對環境友善的態度進行其休閒方式，其整體效益可以舒緩壓力且獲得心靈的平靜，並追求簡單卻永續的價值。
  
  有鑑於以往客庄旅遊在體驗價值部分的研究較為欠缺，故本研究採取「方法目的鏈」以完整探討體驗價值，據此，本研究目的為建構以方法目的鏈為架構的慢城慢遊體驗價值模型，並針對南庄鄉六大遊憩區之遊客進行調查訪問，於質化階段引導出遊客對慢遊於慢城客庄所欲追求的最終價值，藉以建構ACV之價值階層圖，以瞭解參與者最重視的體驗價值；於量化階段建立慢城慢遊體驗價值量表，以瞭解遊客對於南庄客庄慢城之慢遊體驗服務的價值結構。
  
  本研究結果發現屬性方面可歸納出「自然生態」、「純樸氛圍」、「農村傳統」、「休閒設施」、「客家文化」、「歷史古蹟」等因素。結果部分，遊客認為「共享體驗」、「懷舊回憶」、「情感交流」、「自在舒適」、「抒解壓力」、「解說體驗」、「增長見聞」等較為重要的要素。
  
  最後在價值方面，遊客認為「體驗客庄文化」、「遊憩休閒」、「接觸自然」、「幸福感」、「慢活慢遊」、「身心健康」、「促進感情和樂」等要素較為重要。
  
  此外，旅遊屬性正面影響體驗利益及體驗價值，證實屬性-結果-價值之成立。
  
  本研究成果可作為管理單位之參考依據，於未來整合地方文化與產業特色，藉由慢城環境、客庄形象、主題特色，以及妥善規劃的導慢遊體驗活動，透過價值的導入，打造南庄鄉成為一座提供遊客深刻體驗慢遊服務的慢城客庄，並據此擬定慢城慢遊之永續發展等旅遊市場策略。

相關附件
- 106 客委會結案 2017-1130 謝奇明.pdf

摘要

苗栗縣客家人口比例之高，在全台僅次於新竹縣，被視為客家人口集中地區，其中，南庄鄉客家人口更高達八成二，具備了客庄的條件。苗栗縣南庄鄉擁有豐富的人文、地理與自然等旅遊資源，加以多樣化族群特色（客家為主、閩南與原住民其次），故能帶動客庄遊憩與觀光旅遊風潮，吸引遊客前來體驗與旅遊。2016年苗栗縣南庄鄉與三義鄉同時通過國際慢城認證，正式加入國際慢城的行列，使得苗栗縣成為台灣唯一擁有兩個通過國際慢城認證的縣市。

更新日期

108 年 7 月 12 日

你可能有興趣的相關推薦

客家主題

地區

國際慢城之慢遊體驗價值與市場策略分析—以苗栗南庄為例

106

謝奇明

12(萬元)

106 客委會 結案 2017-1130 謝奇明.pdf

106 客委會結案 2017-1130 謝奇明.pdf